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为什么内容是网站建设过程的基本部分?

发表时间: 2021-08-21 13:15:47

作者: 泽群

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在开始一个新的网站项目时,网站建设公司往往会关注他们工作的美学和功能。

在开始一个新的网站项目时,网站建设公司往往会关注他们工作的美学和功能。 

这意味着内容编写是一项经常由客户完成的任务。 

这个决定的不幸后果是网站的内容最终出现得太晚,格式错误,质量很差。

最大的问题是大多数人并且一直都是糟糕的内容创作者。 

这就是为什么我们拥有专业作家、平面设计师、视频制作人和其他类型的媒体专业人士。 

当一个普通人尝试创作内容时,他们通常不会有太多话要说,而且他们所说的往往是糟糕的。

在写内容时,我们很遗憾地说客户通常不是很好。 

我们的客户在很多方面都很棒,但编写有说服力和信息量的内容来激励读者采取行动通常不是他们的才能。

作为一家网站建设公司,我们有一直鼓励我们的客户制作自己的内容。 

当他们最终生成内容时,大部分内容都缺乏重点。 

我们必须告诉他们这行不通。 

他们又回到了画板,这个项目比其他方法花了几个月的时间。

有时候我们觉得有一半的项目时间都花在了等待客户写内容上。 

另一半用于确保他们编写的任何内容都不会破坏设计。

网站设计过程中的内容生产可能难以管理。 

在这篇文章中,我们将分享我们多年的经验,并提供一些规范网站建设过程的技巧。

设计和内容的区别 

在最基本的形式中,内容就是用户消费的素材。 

内容可以是文字、图片、视频、音频等形式。 

它是人们认知和消费的有形材料,其中设计是内容的呈现,影响着人们当下的感受。 

它们是共生的,但它们本身是不同的。

客户甚至设计师自己的一个普遍误解是,设计和内容是一回事。 

因此,很难知道设计师的工作在哪里结束。 

大多数网页设计师会承认创建视频内容不是他们的工作,但与此同时,他们可能会误入书面内容的制作。 

如果设计师有专业知识和资源来交付项目的这个基本方面,这不是问题,但在大多数情况下,他们没有,他们的客户也没有。 

现实是设计和内容是完全分离的。

因此,在网站开发过程中,内容和视觉设计必须放在一起。 

为什么我们应该从内容开始

建筑行业有一句著名的格言,形式追随功能。 

建筑师知道,如果一座建筑不能满足现实世界的需求,无论它看起来多么漂亮,都是不现实的。 

这个原则可以直接应用于我们今天构建网站的方式。 

用户体验设计师相对现代的角色旨在充当形式和功能之间的粘合剂,弥合事物外观与其交互方式之间的差距。 

但事实是很少有项目有专门的 UX 设计师的预算,所以这个责任通常落在

学习网页设计师。

来找我们指导的客户最感兴趣的是网站能为他们做什么。 

因此,他们的作用是带来他们的业务目标和专业知识,而不是编写页面内容。

你能看出问题吗? 

出现了巨大的差距,这让内容的制作失败了。 

我们需要将内容制作纳入我们的网站设计过程,这意味着从一开始就为其创造空间。

当然,我们项目的这种扩展会产生更大的成本。 

这通常意味着对专业内容制作的需求会遇到阻力。 

让看看处理这个问题的一些策略。




如果你的客户负担不起文案怎么办

不仅内容制作通常代表设计师不受欢迎的偏差,但客户也将其视为不必要的成本。 

我们必须挑战这种心态,首先要掩盖积极的一面。 

专业的网站文案将:

巩固和巩固整体品牌信息。

为您和您的客户节省大量时间。

让设计和设计过程更有效。

带来更好的终端用户体验。

专业编写内容将带来更高的总体投资回报。

客户经常声称他们负担不起文案的原因是因为他们不了解它可以为他们做什么。 

他们不重视回报的潜力,所以他们对投资犹豫不决。 

简单的经济学命令是,如果您的报价有吸引力,那么这个人就会想要它。 

利用以上几点给好内容灌输生命力,不仅在互联网上,在更一般的商业合作中也是如此。

我们最近与一家服务困难的公司合作一开始理解,但在文案员的帮助下,我们开发了一个站点地图,它不仅反映了最终用户的需求,而且简明地涵盖了所提供的内容。 

这让我们有时间从事视觉设计系统和更多的技术集成工作。 

如果没有这种内容制作的投资,最终的结果会很糟糕。

现在让 来看看创建网站内容的一些策略。

结合设计和内容的策略

如果您想创建一个可以满足客户业务目标的出色网站,但又不想在过程中担心找不到内容,你需要注意文案。 



经过多年的努力,以下是我用来改进流程的一些核心思想。


1。与您的客户举行内容研讨会

花几个小时专注于内容可以让您确定什么对项目很重要。 

它还内化了整个团队对内容重要性的认识。 

这里有一些方法可以运行这种类型的会话:

通过提出好的、开放式的问题来讨论总体目标,例如访问者希望从主页? 

谁会觉得这个内容有用? 

访问者在阅读此页面后将如何继续?

刻意将讨论从事物的外观转移,并专注于消息传递和我们期望访问者的感受。

考虑使用内容定义

预加载会话并展示一些好的/坏的例子。 

询问团队的实时反馈,以衡量和指导他们的理解。

这次会议既具有象征意义,又具有实际意义。 

虽然会议会产生一些可靠的想法,但它的真正目的是让客户接受设计和内容是分开的可交付成果的想法。 

此外,您甚至可以在开始谈论网站设计之前,选择将本次研讨会作为一个单独的产品为客户提供固定费用。


2。提前与文案合作

通过将文案引入您的流程,您可以有效地将他们的服务与您的服务合并。 

许多Web 开发人员在为客户准备报价时使用的常用方法是逐项列出每项服务。 

例如,他们可能会将前端和后端开发拆分为单独的可交付成果。 

这是一个问题,因为它为客户提供了提出无益问题的机会。 

询问投资当然是明智的,但在这种情况下,它可能会迫使您证明提供整体所需的个别服务是合理的。

最好的方法之一将内容创作集成到您的交付过程中,只需开始行事,就好像这是一个不可协商的步骤。 

下次您准备估算时,将副本作为流程的标准部分,就像任何其他流程一样。 

以下是一个示例语句,您可以将其放入建议中以帮助解决此问题:

注意:强大的内容策略是成功重新设计网站的基础。 

作为此提案的一部分,我们将为您的新网站开发内容以引起访问者的共鸣并激励他们采取行动。 

我们将与您进行一次采访,以了解您的受众和目标,并将其整合到我们的内容编写过程中。


3。尽快使用真实内容

直到今天,许多设计师都会使用Lorem Ipsum占位符副本来设计布局。 

在理想的世界中,至少在您拥有一些内容之前,设计不会开始。 

除非它的目的植根于现实世界的用例,否则很难将设计变为现实,而占位符文本根本无法实现这一点。

不幸的是,文本经常被包含在内在设计过程中被遗忘。 

只有发布了,才会有人质疑,然后再纠正就很头疼了。 

您不想在设计过程中深入修改内容策略;尽早使用项目中的真实内容。


4。问品牌

我们客户的使命和价值观提供了大多数设计师很少涉足的内容。 

可以在此处找到许多见解和内容创意,但这意味着要从网站流程中返回并询问品牌。 

这可能看起来令人生畏,但为了了解项目的核心动机,通常是值得的。 

以下是您可以向客户提出的一些问题,以帮助制定内容策略:

您为什么要这样做?

How你的产品或服务是否改善了客户的生活?

你的客户如何描述你?

谁是你的竞争对手,你

有什么区别?

这个项目会带你去哪里?

这里的目标是让客户思考他们自己和他们的客户。 

您的目标是将他们的答案转化为有用的内容和设计决策。 

这些讨论可能会导致客户难以理解内容实质的价值时的一些灯泡时刻。

如果您感到大胆,请考虑将您的客户的客户引入对话增加了一个额外的维度。 

这可能感觉有点吓人,但您可以通过以下任何一种方式做到这一点:

询问您的客户可能从客户那里收到的现有反馈。 

查找常见问题或投诉。

与客户、代表客户或您自己进行调查。

组织一系列调查与客户进行视频采访。 

这可以为项目增加巨大的价值,并使您在客户眼中处于更重要的位置。

与您的客户一起参加您的内容研讨会并让他们参与讨论。

重要的是要记住,在询问品牌时,我们只是在寻找答案。 

人们如何体验这家公司? 

促进客观议程以减少内斗,这额外的一英里将为您服务。


5。如果客户想编写自己的内容,请让他们轻松

如果客户有内部资源来制作内容,您的工作就是指导他们。 

这里有一些提示可以让项目继续下去:

延迟进入视觉设计,直到你有一些真正的内容可以使用。## #给客户一个交付内容的截止日期。

将客户的所有文档设置为Word文件。 

确保每个都反映在站点地图的页面上,最好是线框来表示布局。 

这提供了一个客户端可以编写的框架。

为他们提供模板并使用约束来帮助他们制作有效的内容。## #让内容制作成为一个人的责任。 

如果整个团队都投入了,项目会进展很快。

本质上,如果你的客户不投资外部文案,你应该尽量让过程变得简单. 

把它们留给自己,你可能会收到一些零碎的内容,当你最终将它们拼凑在一起时,你最终会得到一个弗兰肯斯坦怪物。 

让他们更轻松地管理流程有助于避免这种情况。

一些有助于促进内容流的资源

你是否组织自己内容,与文案合作,或依靠客户提供内容,您需要工具和流程。 

一个常用的方法,对我们有用,通常按照以下步骤操作:

您查看当前网站以更深入地了解a需要重写什么,b需要重写什么删除,或者c需要从头开始。

您与客户和作者一起构建站点地图,这是网站内容的整体结构。 

Gloomaps 是一个很好的工具来帮助解决这个问题,但是还有更复杂的工具,比如 Miro,提供了一个协作空间。

你可以使用关键页面


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