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网络营销整合:合并多个网站时网络营销整合怎样才能保持各自的独特性?

发表时间: 2021-10-18 10:14:15

作者: 泽群

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 在网络营销整合​中兼并两个或多个事务时开发新的组织结构是一件杂乱的工作,但假如您的新事务将依赖其网站来推进出售、潜在客户或观众参加,然后,界说一个网站结构,该结构保存并树立在兼并方拥有的任何现有网站的功能之上,这应该是当务之急。

  在网络营销整合中兼并两个或多个事务时开发新的组织结构是一件杂乱的工作,但假如您的新事务将依赖其网站来推进出售、潜在客户或观众参加,然后,界说一个网站结构,该结构保存并树立在兼并方拥有的任何现有网站的功能之上,这应该是当务之急。考虑到这一点,利用当时网站的优势创立网站地图将有助于为新事务/品牌供给成功所需的初始可见性。




  多年来,我管理了许多网站搬迁,但在过去的一年中,我有时机成功地将三个不同的企业/网站兼并为一个新网站。事实上,在过去的一年里,我很幸运地成功地处理了两次这种状况,在这个过程中我学到了许多。通过cherry选择最有价值的页面来开发网站地图,一个项目导致网站保存了曾经域名取得的近100%的流量(曾经的服务变得不相关,因而页面被删除,造成了一些损失),另一个项目导致网站搬迁后的流量增加。关于本质上是两个全新的品牌来说,这让他们在进入各自的市场时有了一个非常好的开端。

  尽管搬迁战略涉及的不仅仅是构建站点地图,但当涉及到兼并时,这是一个特别重要的范畴,需求进行恰当的分析以保证搬迁成功。正确处理这一部分,新网站将很好地保存乃至改善兼并网站的功能。

  在构建新的站点地图时,您应该寻觅什么?

  那么,什么才是“有价值的”现有页面,咱们期望保存哪些页面?这或许因网站而异,但依据一般经历,我看以下几点:

  交通司机。现已给现有网站网络营销整合带来大量流量的页面明显将非常重要,尤其是那些依然与新事务相关的页面。即使高流量驱动页面与新事务的产品相关性稍低(但并非完全无关),也值得保存这些页面,以协助在前期树立品牌知名度。这不适用于不再供给的服务/产品,但适用于松懈相关的博客主题等。它能够成为一个很好的品牌建设者,坚持网站的流量。




  转化器。只需用户转化的内容依然与新事务相关,就应考虑转化次数/转化率较高的页面。这些页面能够坚持出售/查询等翻滚,一起网站在其他范畴树立排名/可见性。

  排名页面。新站点网络营销整合或许会有一个方针关键字列表,但您当时的站点或许现已为其间一些关键字排名。查找有价值的关键词排名的页面,无论它们是否有高查找量(也许它们不会带来许多流量,但它们吸引了正确的转化流量),以及它们是否有高排名(假如一个页面为一个方针关键字排名第36位,它能够被开发和改善以取得更好的排名,而不是试图从头开始)将是该战略的一个重要部分。

  有反向链接的页面。反向链接是跟着时间推移加强域的一个重要部分,因而,假如你不带上有反向链接的页面,那么新网站将错过一切潜在的威望建设优势。这为新网站供给了快速构建健康反向链接配置文件的捷径。

  优先页面支撑者。一些页面或许看起来没有价值,由于它们没有流量、转化、排名或反向链接,但它们或许是支撑其他页面排名的支撑架构。应该尽或许保存链接到已排名优先页面的相关高质量内容,以保证re优先级页面的排名不会由于架构被解构而溃散。

  新的事务产品/优先事项。当然,网站地图需求展望未来,而不仅仅是过去,因而新成立的事务的任何新产品或优先事项都需求在网站地图中加以考虑,而且页面需求在提议的架构中构建,以习惯这些新产品。

  咱们怎么找到这些页面以便将它们增加到站点地图?

  那么,既然咱们知道了咱们在寻觅什么,那么咱们将怎么找到这些页面呢?下面的审计过程将搜集来自多个来源的数据,并分析现有站点上的每个页面,以发现兼并/搬迁完成后,这些页面中是否有任何页面契合新站点的“价值页面”。





  1.关键词审核:

  发现价值页面:排名页面和新事务供给/优先级

  运用的东西:Semrush(或相似东西)

  第一步是依据新网站的供给状况进行关键词研讨。此时,咱们正在寻觅每种产品、服务和用户目的的相关关键词,以及“[关键词]+[方位]”的本地变体假如适宜。假如运用Semrush,您能够将该关键字列表增加到新的排名盯梢项目中,并增加一切三个(或更多/更少,取决于兼并)将现有域增加到该项目中。这样,您就能够看到当时哪些页面上的域对每个关键字的排名最佳,由于您或许会发现某些方针关键字的排名超过一个域。为每个关键字选择排名最高的页面(您或许期望为测验和保存的可接受排名设置一个限制,例如排名40或更高)假如它们看起来与新事务很匹配,而且能够进一步优化/改善,则将它们增加到网站地图中。假如某个关键字的排名太低,那么在定位该特定关键字时,最好从头开始。

  2.内容绩效审计:

  发现的价值页面:交通驱动程序和转化器

  运用的东西:谷歌分析(或相似平台)

  接下来是内容功能审计,咱们期望在其间发现推进流量和/或对未来事务有价值的转化的页面。大多数网站一切者都期望尽或许多地保存他们当时的流量,只需它依然相关,那么高流量/转化驱动页面就应该保存。

  运用谷歌分析,按有机流量过滤,并回忆特定的时间框架(我通常看过去一年)。转到行为>网站内容>登录页陈述并按“会话”排序(降序)。在这一点上,您需求设置一个限制,一个页面在过去一年中应该有多少有机登录会话被认为是有价值的。这或许是特定数量的会话,也或许仅仅总流量的一个百分比。该限额将因网站而异。将超过该阈值的一切页面的列表放在一起,并对它们进行感官查看,以保证它们依然与新的事务产品相关。

  接下来,您将依据方针完成状况或收入挑选相同的列表,详细取决于该列表是否为电子商务站点。相同,您需求设置一个限制,限制多少转化/多少收入被认为是有价值的,并保存那些推进大量转化的页面。您也能够查看具有高转化率的页面,但请保证有满足的流量访问该页面,以便对转化率是否实际杰出做出正确的决议(例如,以100%的转化率进行一次会话或许是侥幸,但假如您有数千页这样的页面,它的确会累积起来,因而,决策是依据详细状况做出的)。




  3.内容架构审核:

  发现有价值的页面:优先级页面支撑者

  运用的东西:尖叫蛙(或相似东西)

  在这一点上,您应该了解哪些页面在网站上表现杰出,无论是通过排名、流量还是转化,您还应该知道哪些页面/服务/产品将成为事务开展的要点。

  运用尖叫蛙,抓取每个网站。然后,您需求在“查找”框中查找被视为优先的登录页。在底部导航菜单中,您能够单击“链接”这将向您显现一切在内部链接到优先级页面并或许支撑其成功的页面。请记住,假如您的优先级页面坐落页脚或主导航中,则站点上的每个页面都或许链接到该页面,因而这将使您了解该页面在站点地图层次结构中的方位。

  特别重要的是,任何网络营销整合运用关键字优化锚文本在内部链接到优先级页面的页面,但其他内部链接也或许有协助。此时,您需求查看内部链接页面列表,确定哪些页面依然相关,并尽或许将其保存在网站地图中。

  4.反向链接审计:

  发现有价值的页面:具有反向链接的页面

  运用的东西:Majestic SEO(或相似东西)

  接下来,咱们需求测验并保存任何具有指向它们的强壮、威望的反向链接的页面。保存反向链接值的最佳方法是在新网站上复制该页面并恰当重定向。稍后,您能够与链接到该页面的网站一切者联络,并要求他们将其更新到新网站主要的

  运用Majestic SEO,查找每个域,并按“根域”进行挑选。这样,您能够看到整个站点的一切反向链接。然后,转到“反向链接”选项卡并导出数据(理想状况下,您将查看“每个域的一切反向链接”。“这将显现您是否有多个页面从单个域链接到,但依据您的订阅状况,您或许会到达下载数量的限制)。假如您的网站上的反向链接少于5000个,您能够继续导出数据,但假如您的反向链接多于5000个,则需求创立并下载高级陈述。

  导出数据后,您能够按“TargetURL”进行排序,这将让您了解哪些页面具有最多的反向链接,而且需求坚持较高的优先级。Majestic SEO有“信赖流”和“引证流”分数,该分数将指示这些反向链接的质量。依据反向链接配置文件的巨细/质量,您或许需求再次设置要保存的反向链接的数量/质量限制,并将具有高数量/质量反向链接的页面增加到站点地图中。

  5.界说信息体系结构:

  现在,网络营销整合您现已知道哪些历史页面具有SEO价值,您需求界说信息体系结构,以便更好地实现优先页面的爬网和索引。搬迁页面和保存它们的值最安全的方法是坚持URL结构,但这很或许在将多个站点组合在一起时是不或许的,因而您需求考虑两件事。一是新事务的优先级,即哪些页面将代表主要产品,二是代表这些产品的旧域上任何现有页面的功能。



  假如现有的一个站点在排名、流量和转化方面比其他站点表现得更好,而且您从该域带来了多个页面,那么假如或许的话,测验并保护该URL结构是有意义的,然后在来自其他域的任何相似页面上复制该URL结构。搬迁的确供给了改善URL结构的时机,但如前所述,最安全的方法是保护当时结构,尽或许不加深优先页面的爬网深度/文件夹级别。

  简单地说,您的最佳功能/优先级页面需求坐落信息体系结构的顶部,并尽或许多地保护其当时URL结构。您能够可视化新的站点地图和信息体系结构,还能够保证您有一个电子表格,详细阐明在审核过程中发现的每个页面的一切信息,以便您、您的客户或您的老板能够看到每个页面背后的理由。

  运用任何现有数据界说站点地图/信息体系结构仅仅搬迁过程中的一个过程,但毫无疑问,这是最重要的过程之一,由于它能够在SERP中保存流量、排名、转化和品牌。这并不意味着您能够忽略技术设置、登录页规划、内容优化或成功搬迁所需的任何其他要素,但关于企业网络营销整合兼并来说,这是最好的起点之一。

网络营销整合:合并多个网站时网络营销整合怎样才能保持各自的独特性?
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